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“Only for radical lovers”: Pay off e brand position di O.X.S., il marchio di scarpe, borse e jackets, made in Italy, che per la collezione A/I 2009-10 si avvicina al consumatore con una strategia di total branding su veicoli di comunicazione innovativi.
Per la nuova campagna stampa Autunno/Inverno, la collezione respira l’area radical di chi sa cosa vuole, così vediamo immagini che rappresentano vere passioni: il rock, i viaggi, gli autoscontri, i souvenirs, il colore…. Con la direzione creativa di Nuria Martin Sauceda, la campagna è stata realizzata a Milano dalla fotografa di moda Ilaria Orsini, che ha saputo interpretare con ironia e realismo tutte le sfumature di ogni passione, ovviamente in chiave radical.
La campagna, che prevede sei soggetti tra uomo e donna, sarà pianificata da agosto a novembre sulle più note ed autorevoli testate di moda, il tutto a supporto di una comunicazione parallela pianificata su Internet con originali short movies.
Un nuovo progetto di comunicazione ma soprattutto, l’evoluzione della brand-philosophy che caratterizza il marchio e la ricerca di una nuova forma di espressione visiva che lo avvicina ad un target sempre più giovane e vicino alle forme di comunicazione alternative.
Così, i sei brevi video in qualche secondo interpretano lo spirito della griffe prodotta da Linea Marche, con linguaggio e trattamento diverso – scenografie rock, giochi o ambienti metropolitani – mettono in scena le chiavi dello stile e la collezione O.X.S..
Alla regia Federico Ventura e Anton Lucarelli, due artisti emergenti della scena italiana. Ecco come le passioni vere rappresentano i Blue Lovers – in sintonia con il colore Blu – i Bumper Car Lovers – per coloro che si sono innamorati negli autoscontri. Ma anche i Rock Lovers o gli amanti del collezionismo – Souvenirs Lovers – per finire con Urban Lovers e i Shoes Lovers. Tutti visibili sul sito www.oxs.it, www.youtube.com e a breve su www.mtv.it.
O.X.S.. Very radical, very cool. Anche subito on line …
Per ulteriori informazioni:
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